未来の美を追求するシャロームの研究チーム

『フレグランスの未来へ』

長谷 博子／研究開発部 素材開発・基礎研究課

化粧品における香りの重要性や存在感は、かつてないほどに
高まっていると感じます。
その背景には、エンドユーザーの香りリテラシーの向上や
効果効能に対する期待値アップがあると考えられます。

お客様が扱われている既存商品の売上げアップや
季節商品やイベント用の限定商品できちんと結果を出すためには
成分の性能アップや強いインパクトもさることながら
最初にお試しいただいた際の第一印象を決定づける香りで
気に入っていただかなければ購入アクションに繋がりません。
しかし、誰にでも好まれる香りで、果たして勝負できるでしょうか。

香りの研究では、大学や専門機関における最新の研究結果を
フォローするだけではなく、研究開発や商品企画チームと協力し
よりエンドユーザーに近い領域まで視野に入れています。
例えば、「好まれる香り」と一括りにするのではなく
性別、年齢、購入マインド、用途、使用するタイミングなど
ターゲットを細分化し、それぞれ最適な香りをご提案します。
さらに、商品がもつストーリーのもうひとつのピースとして
有効活用いただけるような香りにまつわる情報もご提供します。

昨今、ブームになりつつある香りの効果効能に関しても
大学を始めとする研究機関と協力し
香りと脳波の関係に関する研究を進めています。
ゆくゆくはこの研究成果が、お客様の商品に更なる魅力を付加する
心強い武器になるはずですので、ご期待ください。

香りの研究はすさまじいスピードで進化しています。
悪臭対策から始まり、消臭の分野まではかなり進歩しました。
私たちシャロームでは、「消臭の先にある香り」に注目しています。
良い香りであることはもちろん
安全で化粧品としての安定性も高く、効果効能も期待でき
それでいて気軽に手に入れられる価格で提供できる。
香りの研究から見えるのは、そんなフレグランスの未来です。